化妝品說明書漢語譯文的好壞，對于能否打動中國女性消費(fèi)者的昀買欲求，起著至關(guān)重要的作用。
化妝品作為一種特殊的消費(fèi)品，備受廣大消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)者的關(guān)注。愛美是人的天性，對于擁有美麗容顏的渴望和向往，是名牌化妝品得以暢銷的推動力。在昀買化 妝品時(shí)，人們首要關(guān)注的是其說明書的產(chǎn)品介紹。所以，重慶翻譯公司化妝品說明書漢語譯文的好壞，對于能否打動中國女性消費(fèi)者的昀買欲求，起著至關(guān)重要的作用。
(一)化妝品說明書的文體特征
如前所述，說明書在文體上屬于信息一誘導(dǎo)型?；瘖y品說明書在文體上還具有一 定的特殊性?；瘖y品說明書屬于感染性語篇，既傳達(dá)信息又是廣告宣傳，用藝術(shù)性的語言 激發(fā)起人們選擇和購買產(chǎn)品的欲望，以感染消費(fèi)者購買產(chǎn)品為最終目的。因此，說明書的中文譯文應(yīng)簡潔明了，突出產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”。高質(zhì)量的化妝品說明書譯文在一定程度上要 能反映該產(chǎn)品的品質(zhì)，能帶來美好聯(lián)想和啟迪,直接觸及顧客的消費(fèi)心理，引起其對該產(chǎn)品的興趣。
(二)化妝品商標(biāo)的翻譯
商標(biāo)的譯法可謂是“百花齊放”，各有特色，但歸納起來，主要有以下幾種：
不譯:即保留原文商標(biāo)不變，直接引入到中國。如:SK-n、FANCL、DHC等。
音譯法:在翻譯化妝品商標(biāo)時(shí),主要采用的是諧音譯法也稱諧音雙關(guān)法，即在翻譯時(shí)選取能激起中國消費(fèi)者美好聯(lián)想的諧音詞匯或詞組。常常選用諸如婷、雅、蓮等表示女性美麗特征的文字。較成功的譯例如:雅芳(Avon)、潘婷(PANTENE)、妮維雅(NIVEA)、 美寶蓮(MAYBELLINE)等。
直譯法:將商標(biāo)的字面意思直接譯出，如：彩妝品牌中的（色彩地帶）COLOUR ZONE、(封面女孩)COVERGIRL 等。
音義兼顧，可稱音義合璧法:在原商標(biāo)意義基礎(chǔ)上，緊扣產(chǎn)品特征與功用，選用與其特征對應(yīng)的具有美好意義的漢字。例如:寶潔公司洗發(fā)水品牌Rejoice，單詞意義為“高興”， 漢語商標(biāo)名“飄柔”，意為飄逸、柔軟。
歸化法:歸化法，指用既與原名有相近語義表達(dá)功能，又帶有明顯的漢文化色彩的詞語翻譯的商標(biāo)名稱,如美國Revlon化妝品被譯為“露華濃”。該譯名音義并重，引經(jīng)據(jù)典， 充滿了漢文化色彩。
(三)化妝品品名的翻譯
化妝品品名的翻譯，首先是一種語言的翻譯，品名由語言表現(xiàn)出來。從語言的存在形式看,化妝品品名表現(xiàn)為口頭語音形式和書面文字形式。品名猶如一個(gè)人的名字，也要對語音、文字等進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，要考慮化妝品品牌特點(diǎn)，多選用聲韻和諧，與消費(fèi)者氣質(zhì)相適應(yīng)的、具有抒情或描寫性質(zhì)的字和詞。第二，化妝品品名的英語翻譯不僅僅是語言間的轉(zhuǎn) 換,還應(yīng)注意商業(yè)經(jīng)濟(jì)下產(chǎn)品銷售這個(gè)商業(yè)目的。女性化妝品的消費(fèi)對象主要是廣大女性，女性對美的追求和渴望是女性購買商品的永動力。女用化妝品品名的翻譯應(yīng)符合女 性消費(fèi)者追求高雅和美麗的心理。這就決定了化妝品品名的翻譯對美的要求較高。第三，化妝品品名的交際性強(qiáng)，原文和譯文的最終目的一致，這就決定了化妝品品名翻譯講 求的是功能上的對等。品名翻譯的目的是要實(shí)現(xiàn)化妝品的銷售目標(biāo)，因此化妝品品名翻 譯不僅是一個(gè)語義對等問題,更在于譯文是否有感染力以及能否增強(qiáng)廣告功效，更多地注重翻譯語言所產(chǎn)生的實(shí)際效果?；瘖y品品名翻譯是以取得社會效應(yīng)為最終旨?xì)w，因此翻譯的重點(diǎn)應(yīng)放在社會效益和受眾群體的接受和反應(yīng)上。
(四）化妝品說明書翻譯的對等原則
奈達(dá)的對等理論在評價(jià)翻譯作品時(shí)強(qiáng)調(diào)了讀者對于譯文的反應(yīng)，認(rèn)為譯文讀者對于譯作的反應(yīng)應(yīng)當(dāng)基本上等同于原文讀者對于原文的反應(yīng)。化妝品說明書的語言是一種具有獨(dú)特藝術(shù)技巧和商業(yè)價(jià)值的語言,又由于民族心理及社會文化等方面的差異，使翻譯達(dá)到與原文絕對對等的效果是很難做到的。因而為了保證譯文具有原文同等的表現(xiàn)力與感染力，在翻譯化妝品說明書文字時(shí)，絕不能滿足于字面上的翻譯，必須要翻譯得既準(zhǔn)確又 地道，而且還要把握好詞、詞組、句子的美感,同時(shí)把女性市場心理概觀作為一個(gè)重要的課題。翻譯對等原則包括的范圍很廣，主要表現(xiàn)為語義對等、功能對等、情感對等三個(gè)方面。
1.語義對等
在化妝品說明書翻譯對等中，語義對等是最基本的。它從詞匯對等開始一直貫穿于全文的翻譯過程。這就需要譯者首先必須正確理解原文詞、詞組、句子等結(jié)構(gòu)的語義，然后再確定其深層含義，以便達(dá)到語義對等。
說明書翻譯最常用的方法是直譯，例如上述商標(biāo)名稱中的直譯，再比如:Asian plant extracts(亞洲植物精華），Clarifying agent(凈化成分）。這些譯文既保持原文的內(nèi)容，又 保持原文的形式。然而在化妝品說明書翻譯的過程中，不僅要考慮它的基本意義，還要考慮它在特定語境中的深層含義，避免望文生義，如Flirt這個(gè)品牌。Flirt的本義是“調(diào)情， 賣弄風(fēng)情”,若用原義作為品牌名則很不恰當(dāng)，譯為“挑逗”則既符合語義對等，又對消費(fèi)者產(chǎn)生一定的誘惑力。
2.功能對等
根據(jù)Peter Newmark對語言功能的分類，化妝品說明書譯文和原文的功能應(yīng)基本相同，即都應(yīng)具有信息功能、美學(xué)功能和祈使功能。
信息功能:信息功能指譯文應(yīng)如實(shí)地傳達(dá)商品說明書上所包含的全部信息，即準(zhǔn)確介紹商品的成分、特點(diǎn)、用途及使用方法。
美感功能:在化妝品說明書的翻譯中，忠實(shí)地傳達(dá)原文的信息，本身就是一種真實(shí)美的體現(xiàn)。在語言表達(dá)上，英語句式構(gòu)架嚴(yán)整、表達(dá)思維縝密、行文注重邏輯理性、用詞強(qiáng)調(diào)簡潔自然，語言上最忌重復(fù)累贅，追求一種自然流暢、簡潔之美。漢語表達(dá)則注重用詞典雅、委婉含蓄、工整對偶、節(jié)奏鏗鏘，力圖營造出一種詩情畫意的感 覺，這表現(xiàn)了漢民族的審美心理。這兩種不同的審美意識反映到英、漢文體上來，在行文 用字、篇章布局、文體修辭等方面各有講究，美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和文體風(fēng)格可謂大相徑庭。因此對 于化妝品說明書的英譯漢，譯者應(yīng)注意譯文的音韻美、節(jié)奏美、形象美，讓讀者從譯文的文 字描述中獲得美的享受，產(chǎn)生愉悅的感覺并想象出和感受到商品的美好，從而實(shí)現(xiàn)化妝品 說明書宣傳促銷的目的。
祈使功能:祈使功能拍譯文再現(xiàn)原文的祈使功能，使消費(fèi)者做出原文所期待的反應(yīng)，從而成功地移植原文的信息功能、美感功能，使譯語文化中的受眾能 受到譯文的感召和吸引，最終采取消費(fèi)行動。
例1
【原文】AVON TRUE COLOR EYESHADOW DUO Smoother application and silkier feel thanks to our exclusive self-liquefying technology that responds to the warmth of your skin to make colors come alive. Coordinated shades are beautifully blendable. Made with ultra-fine “milled” powder. No dusting or ceasing.
【譯文】雅芳色彩雙色眼影色澤持久的雙色眼影，色彩更智慧時(shí)尚。粉質(zhì)更細(xì)膩服帖。緩釋技術(shù)：源源不斷緩釋智能感溫粒子。感應(yīng)肌膚溫度,釋放鮮活色澤。噴射研磨技 術(shù):粉質(zhì)細(xì)膩,均勾服帖，質(zhì)地如絲鍛般輕盈舒適。
3.情感對等
(1)消費(fèi)層次及群體差異
化妝品都有其所針對的消費(fèi)層次和銷售對象?；瘖y品定位可分為高、中、低檔，分別對應(yīng)各個(gè)消費(fèi)層次的消費(fèi)者;同時(shí)化妝品還區(qū)分消費(fèi)者的性別。翻譯時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)生情感 的主體不同，采取情感差異化翻譯策略，譯文需要盡可能地與商品的市場定位及其所面對的消費(fèi)群體相結(jié)合。
例
【原文】Designed to restructure and protect the hair fiber. The hair regains strength， shine and is revitalized. Neofibrine： a unique combination of Bio-Mimetic Ceramide, shine perfecting agent and a UV filter for hair.
【譯文】專為嚴(yán)重受損發(fā)質(zhì)設(shè)計(jì)的修護(hù)洗發(fā)水，含神經(jīng)酰胺，可使頭發(fā)重獲健康亮澤與活力，并可幫助抵御紫外線對頭發(fā)的傷害。
(2)消費(fèi)者審美心理
翻譯是一種審美活動，商品說明書的翻譯也不例外。在化妝品說明書的翻譯過程中應(yīng)將內(nèi)容美與形式美有機(jī)結(jié)合起來，使譯文文形俱美,以喚起消費(fèi)者的購買欲望。譯者應(yīng)充分了解不同國家或地區(qū)的文化背景及消費(fèi)者的心理，了解翻譯時(shí)應(yīng)注意的禁忌,才能使 譯文體現(xiàn)出美感,從而被不同國家的消費(fèi)群體接受。
總之，就化妝品說明書的翻譯而言,真正意義上的“對等”可謂一種不可企及的理想狀 態(tài)。譯文應(yīng)在忠于原文的基礎(chǔ)上，努力達(dá)到與原文相似的交際目的，達(dá)到在目的語文化中的目的，使目的語文化中的消費(fèi)者也能獲取準(zhǔn)確的信息并受到譯文的感染，從而購買和使 用該產(chǎn)品。
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